用數據科學觀察人類行為，大數據下將揭露「我們是誰？」

文／馬可孛羅文化編輯部

其實搜尋引擎、社群網站、網購網站、各式APP， 它們都比你更了解你自己！原來大數據把我們長相、內心話、不為人知的醜態全都記錄下來了！

這是一場大膽創新、關於人類行為的調查學， 臉書、推特、抖音、Reddit、Instagram、Discord……等社交網站 已然成為新一代的人口學家。 瀏覽、點擊、數據，正全方面塑造我們生活的模樣！

美國著名網站OkCupid創辦人魯德原先經營交友網站，沒想到卻獲得一般研究無法取得的巨量數據，他發現在交友網站上，人們只依自己的想法行事，誠實地透露好惡，藉由統計分析，解讀用戶創造出來的資料，用廣大的樣本數來證實一般人會有的猜想，甚至破解常見的迷思。

你知道嗎？

一、男人真的偏愛二十歲出頭的嫩妹。

二、「出醜效應」告訴你，有特色才讓你更出色。

三、使用推特，結果提升了大眾的寫作程度。

四、女性美或不美不僅影響工作面試，連工作表現評等燈會被影響。

五、萬事問Google，問出的不只是答案，還暴露了你的內心。

六、一個人「Like」的模式還能拿來預測智商，你連測驗都不用做。

七、網路霸凌等於古代的活人獻祭。

八、出櫃不出櫃，色情網站的觀看紀錄反應了真正的人口分布。

透過魯德生動有趣的敘述，每個數據都各自有話要說，為我們展示人類的行為，看件整體的人性。

現在，數據科學家成為新的人類學家，數據能透露的訊息，遠比我們想像中多，因此許多社會或政治上的爭辯，也可透過數據證實，而非以訛傳訛或自以為是，也因為透過分析數據，我們得以看出人類的心理，建構人類的故事。

當我們以為每天只是過著自己的小日子， 其實你最真實、最不設防的心聲，早就匯集到數據裡，成為大數據裡的一部分。 透過這本書，傳統問卷調查問不出的真相，都將一一揭露！

●本文推薦書為馬可孛羅文化出版之《我們是誰？大數據下的人類行為觀察學》。