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  • 動腦雜誌第498期

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本期介紹

根據荷蘭新創團隊Happitech的調查顯示,全球有超過3,350萬人深受「心房顫動(AFib)」之苦,這種心律不整的症狀,會導致心臟無預警的突發性快速跳動,極有可能造成生命威脅,如:心絞痛、中風、心力衰竭,甚至死亡。但卻有高達三分之一的患者,沒有察覺自己有此病症。
面對未知的恐懼,Happitech開發了一款名為「Heart for Heart」的App,透過光體積變化描記圖法(PPG),使用者在開啟App的狀態下,將手指蓋住手機前鏡頭,約90秒的時間,App就能透過手指反射的陰影,推測出心臟跳動的頻率,讓使用者在日常生活時,就能及早判斷自己是否為AFib的患者。
數位科技讓醫療服務更容易被大眾取得,但能被民眾有效運用,才是傳播的主要目的。台灣衛福部針對藥品、醫療器材的廣告規範,有非常繁瑣且嚴謹的規定,在重重限制之下,人性化的洞察與創意,成為健康行銷的操作重點。
《動腦》498期以「醫健你就笑 健康行銷的溝通秘笈」為題,為各位讀者,蒐集來自全球和醫療保健相關的創意行銷案例,看公益組織、醫療健康品牌、藥廠如何和目標對象溝通硬道理。
此外,我們也觀察到,全球性的國際廣告獎,越來越重視「健康行銷」類別的獎項。1994年紐約廣告節,率先設立全球醫療保健廣告獎;2014年坎城創意節也增加了健康獅(Lions Health);今年倫敦國際獎也增設健康醫藥獎項。
隨著行動、社群、聊天機器人(Chatbot)等科技工具蓬勃發展,不僅能利用創意來吸引民眾目光,也為品牌開啟和大眾溝通的另一個平台與管道。
「2017台灣數據、市調公司大調查」是本期的另一個重點,近年來全球品牌、代理商所重視的數據透明度問題,在Nielsen(尼爾森)等第三方認證單位開始投入後,有了一線曙光,且市調公司轉型已達成熟階段,使得數據市場不再只是以量取勝,質、量並重的數據,才能真正為品牌帶入商機。

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2017年10月號498期目錄
創新觀點
編者的話 13 醫療保健溝通心思維 邱品瑜
動腦觀點 14 設計人權 吳進生
職場觀點 16 「做自己」之前請先「完成自己」 丁菱娟
動腦為公益 18 「讓世界看見台灣」,世界看見了嗎? 謝冠雄
時事剖析 19 戰場持續存在,打擊造假廣告要有科技工具來幫忙 楊雪紅
行銷風向球
日本流行快報 22 出奇不意 日本品牌如何挑起消費者的好奇心? 翟南
行銷小教室 30 訂價是「比較」出來的 婁山觀
廣告風雲 34 "《給我機會的人》系列
貴人相助 豐富精彩人生" 賴東明
每月精彩品牌 39 翻轉媒體通路業 中華黃頁拓展多元新業 吳同凰
品牌快閃 46 "廣告主的告白1
花王:消費體驗≧華麗行銷" 楊子毅
Cover Story 52 醫健你就笑 健康行銷的溝通秘笈 蘇 軒
健康教育 62 內容外翻 衛教溝通包裝術 楊子毅
公益組織 68 公益善其事 必先玩創意 葉閔宏
醫療服務 74 創意成就健康 醫療人性化 蘇 軒
寵物保健 80 寵物服務多元 健身房、保險、美容一應俱全 ?惠潔
健身市場 84 創意科技 打造健康新商機 朱灼文
Special Report 90 分析工具與時俱進 目標客群精準鎖定 吳同凰
市場報告 96 2017台灣數據、市調公司大調查 編輯部
動腦嚴選 104 2017數據行銷5大案例 預測與分析提升行銷力 吳同凰
創意藍海
人物:時勢造英雄 英雄造時勢 108 葉明桂:緊盯十個效率,不如追求一個效果 葉閔宏
釜山廣告節 116 2017 AD STARS 創意+-×÷ 預見新科技 楊子毅
世界詩的小小窗口 121 冰雪中的夢/天地之間 李敏勇
紐約廣告節 122 2017紐約廣告獎賞析會 洞悉創意背後的秘密 葉閔宏
業界風雲
產業發展‧客戶動態 126 編輯部
創意人多變化 130 編輯部

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