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  • 動腦雜誌第496期

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本期介紹

「內容為王」漸漸成為品牌與行銷業界的共識,但當品牌的故事書一本本的上架時,要如何吸引消費者目光?新興的數位科技,與影響力型態,讓內容的創作,有了更多未知的變化,新的工具、新的人,都可能成為品牌的工藝大師:設計出搶眼的形象封面、創作出引人入勝的故事內容。這些藝術家,能帶來多大的腦力激盪?

普立茲獎小說家馬拉默德:「自由的目的,是為他人創造自由。」2017年4月,哥倫比亞的民間組織「哺乳之友」(Amigos de la lactancia)與智威湯遜廣告公司,攜手各大品牌,在哥倫比亞掀起了一場社會運動。 公開場合哺乳,在哥倫比亞是相當忌諱的,許多母親因為在商場哺乳,被公眾言語攻擊,需要躲到廁所才能餵飽孩子。為此,「哺乳之友」串連知名時尚女裝店和保健品牌,替母親們向社會爭取「餵乳自由」,並試圖影響商場營運政策。 「內容為王」的時代,撰寫啟發性的故事,來拍攝動人的影音廣告,是品牌與代理商時常運用的方式,但哺乳之友和哥倫比亞智威湯遜廣告公司,選擇在家外的商場內,以讓人跌破眼鏡的創新手法,來描述母愛也可以光明正大。 智威湯遜讓工廠以「母親哺乳的樣貌」為原型,雕塑出與眾不同的「模特兒衣架」,再邀請全哥倫比亞購物中心的數千家女裝店,更換店門前的穿衣模型,並置入「要求商場改善政策」的聲明標語。哺乳的穿衣模特兒,儼然成為所有母親的發聲者,其搶眼的造型,吸引路過民眾不忍駐足一探究竟,並從中得到啟發。 宣傳運動開始的24小時內,就超過100萬次的有機曝光(免費媒體曝光),引起廣大名人、意見領袖及媽媽們對「餵乳自由」的關注與聲援;2週後,促使哥倫比亞10家購物中心,改善對母親哺乳的政策方針,並宣稱為100%哺乳友善空間。靜態無語的模特兒,卻能在路過民眾的腦海中大聲說出:「我要哺乳!」模特兒是由創作而來,但其內容,是來自所有媽媽湧起的內心故事。 當品牌搶著介入廣告的操作時,《動腦》認為,創作故事的方式,隨著時代觀念和科技的演進,其實可以超越傳統的固有想像。有鑑於此,《動腦》496期封面故事以「品牌工藝師 塑造『內容王』3大策略10洞察」為題,分析哪些人、哪些工具,將可能是塑造品牌內容的工藝大師?

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2017年8月號496期目錄
創新觀點
編者的話 13 走過40年「動腦俱樂部成立」的故事 王彩雲
動腦觀點 14 翻轉台灣 捨易取難 吳進生
動腦為公益 16 台北八月天,屬於你! 謝冠雄
職場觀點 18 傾聽就是要聽到對方心裏的OS 丁菱娟
時事剖析 19 AMAA媒體研究報告:信任,等同現金且具有經濟價值 楊雪紅
行銷風向球
日本流行快報 20 各大企業如何幽默耍冷戰勝酷夏? 翟南
行銷小教室 26 「價格」影響的不定向性 婁山觀
廣告風雲 28 《給我機會的人》系列 九十歲翁挺身50次 賴東明
每月精彩品牌 32 永遠走在最前面 中華電信的行銷課 葉閔宏
Cover Story 40 品牌工藝師 塑造「內容王」3大策略10洞察 楊子毅
娛樂溝通 50 品牌娛樂化行銷 玩出客群忠誠度 吳同凰
網紅i秀 58 網紅經濟 風起雲湧的3大力量 楊子毅
實境體驗 64 沒試過就落後了! AR/VR玩出新商機 蘇軒
滔新聞 70 打破公關框架 Tnn滔新聞建立良善商業模式 吳同凰
集體創作 73 日本企業如何積極共創行銷廣納創意? ?惠潔
內容登陸 76 直擊全球品牌最強登陸式頁面 朱灼文
Special Report 86 互利攜手向前行 行動、家外創雙贏 葉閔宏
市場報告 96 2017台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
動腦嚴選 104 2017台灣行動、家外公司 年度10大精彩案例 葉閔宏
創意藍海
人物:時勢造英雄 英雄造時勢 112 周培林:累積經驗才能在對的時機有所突破 葉閔宏
世界詩的小小窗口 117 讀書的筆記/純粹的地標 李敏勇
祭壇文學 118 祭壇文學亮光在台灣 編輯部
金句獎 120 2017金句獎頒獎典禮 見證文字的力量 吳同凰
業界風雲
產業發展‧客戶動態 125 編輯部
創意人多變化 129 編輯部

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