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  • 瘋狂的贊助

  • 作者

    中國經營報

  • 出版社

    中信出版社

  • ISBN

    9787893991264

  • 出版日期

    2014-05-20

  • 線上出版日期

    2015-10-23

  • 分級

    普級

  • 語言別

    繁體中文

  • 發行格式

    EPUB

  • 支援載具

    (說明)

  • 定價99元
  • 售價45元
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書籍資訊

在《爸爸去哪兒I》被前一個冠名企業相棄的危急時刻,華潤三九果斷出手,演繹了一段“英雄救美”的商界情話。最終,美人不負英雄,以破5的收視率給了華潤三九一份靚麗的嫁妝。不禁讓人感歎,是運氣還是籌謀?
電視綜藝節目欄目冠名費用一再飆高,人們開始質疑這種ROI(投入產出比)是否值得?這究竟是一個怎樣的遊戲?還能不能玩?該怎麼玩?
本書從華潤三九、英菲尼迪、立白、加多寶和洋河等案例出發,深入探討了電視贊助的基本規則和關鍵要素。
電視贊助就像是一場真人秀,所有的人都能看得熱血沸騰、興趣盎然,但只有少數人能夠參透劇本的玄機,參與更上游的佈局,推動劇情的走向。同時成功的贊助,也不僅僅是拿到好節目、好時段、好價格,還要用心參與其中,如此才能事半功倍。

作者簡介

作者簡介

PART1 天價遊戲的幕後邏輯
PART2 我是贊助商
華潤三九:風險控制比豪賭更重要
英菲尼迪:深度“入戲”的贊助商
立白:《我是歌手》是一個整合行銷平臺的引爆點
洋河:與央視和“大事”在一起
加多寶:做贊助商 更要做合夥人
PART3 遊戲解碼
冒險是一種理性
電視贊助基本規則
節目暢銷的關鍵要素
“大”與“貴”也是一種傳播現象
模式的戰爭
電視“大片”時代:從賣資源到賣策略
PART4 眾人的電視
融合媒體時代的電視生態圈
融合媒體時代電視生態圈三大體系
大收視時代的廣義收視率
電視觀眾進化論