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  • 藝術網路行銷:點擊中國藝術市場

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書籍資訊

隨著中國經濟的火熱發展,中國拍賣業、畫廊大量湧現,藝術品交易成交金額也屢創新高。在2000年一張徐悲鴻的油畫《愚公移山》在網路拍賣時,以人民幣250萬元被賣出;到了2006年的北京拍賣會上,這張畫又以人民幣3300萬的天價成交。這種亮眼的表現,經由網路資訊的傳播,更是加速刺激了藝術品的交易與流通……

本書以中國藝術市場為核心,反思西方行銷管理的理論,再進一步結合當代網路經濟特性,輔之以中國國內外案例與行業報導,希望有系統地建立一套具普遍性的藝術網路行銷概念與可供有效運用的藝術行銷規劃流程。
書中參考當代管理學、行銷學、網路經濟學理論,率先將藝術如何有效運用網路行銷,進行全面性和系統性的分析與探討,並顧及地域特性,結合行銷理論陳述,讓本書更貼近市場,兼具理論和實務性。

作者簡介

陳義豐

筆名:風之寄
籍貫:台南
學歷:中國藝術研究院 博士
經歷:藝術總監、策展人,作家


作品──

小說:《風說:陳淑霞的寫意油畫》、《遇見女生:李虹的素描本子》、《尋寶記:豈夢光油畫精選》、《美麗的瞬間:趙文華油畫精選》、《異鄉人:劉彥工筆畫精選》、《大地之歌:徐曉燕的鄉土寫實主義》、《失落的名畫:鄭金岩的意象油畫》、《幻想製造師:楊納的虛幻寫實主義》、《下午茶。如此美麗:卡通一代江衡的藝術》、《那年花開:蔣煥的新古典寫實繪畫》、《奇妙的旅程:曾曉峰的魔幻寫實主義》、《時間,因茶停駐:林明賜、王秋雪的晶柴燒》、《論情愛:石磊的理性表現主義》、《西遊翡冷翠:支少卿的純粹繪畫》、《在春天戀愛》

劇本:《時空之戀:陳在汮的觀念藝術》

詩文集:《寫給愛:楊佴旻的彩墨世界》、《傾訴:80後劉梅子的油畫日記》、《風中情話:陳正雄的抽象藝術》

工具書:《策展人手記:呂鵬的東方想像》

學術專著:《藝術網路行銷:點擊中國藝術市場》、《藝術管理講義:在美術館談管理》及多篇藝評

臉書網址:
https://www.facebook.com/2feng

作者簡介

代序

引言
第一節 獨特的中國藝術市場
第二節 世界最大的上網人口規模
第三節 網路行銷的現實與想像

第一章 藝術市場概論
第一節 市場的形成
第二節 市場的類型
第三節 環境對市場的影響
‧中國當代藝術市場的崛起
‧油畫價格的飆漲
‧中國拍賣發展大事記
‧全球藝術市場的變化
‧中國網路市場
‧新媒體藝術

第二章 藝術市場的行銷
第一節 市場行銷的沿革
第二節 消費者研究
第三節 目標市場區隔
‧奈良美智的自敘
‧村上隆眼中的有錢人
‧誰對藝術市場有決定力
‧電影《梅蘭芳》
‧當代藝術市場信心指數調查
‧藝術經紀人

第三章 行銷規劃
第一節 產品(PRODUCT)
第二節 價格(PRICE)
第三節 管道(PLACE)
第四節 促銷(PROMOTION)
第五節 行銷規劃流程
‧林懷民為何命名「雲門舞集」
‧是誰掌控藝術品的定價大權
‧中國當代藝術品市場淺議
‧畫廊的中間商角色
‧中國的藝術媒體
‧凱迪拉克在中國的藝術行銷
‧《進行時》女性藝術邀請展

第四章 網路時代的行銷
第一節 認識網站
第二節 網路的行銷環境
第三節 網路的營運模式
‧中國網路資訊中心(CNNIC)《第34次報告》
‧網路時代來臨
‧佳士得的網路拍賣
‧集體議價

第五章 藝術的網路行銷概念
第一節 網路行銷的新觀念
第二節 網路的行銷方式
第三節 網路的獲利來源
‧徐冰的《塵埃》
‧虛擬社群Cummunity
‧中國簡訊使用數量
‧淘寶網C2C的成功啟示
‧谷歌的線上音樂解決方案
‧紙風車兒童劇團的募款
‧YouTube的廣告提成方案
‧網路會員制行銷:亞馬遜

第六章 藝術如何進行網路行銷
第一節 藝術上線
第二節 如何進行電子商務
第三節 網路行銷的作業流程
‧網路與藝術傳播革命
‧什麼是「誠信通」?
‧中國藝術立法的現狀
‧五大唱片公司訴百度終審敗訴
‧網路平台參考
‧《進行時》女性藝術展 網路資源考量與應用

第七章 藝術運用網路行銷實例
第一節 藝術家網站
第二節 數位文學
‧微博展的導言
‧2011《中國藝術》藝術家微博展的展訊
‧策展人的話
‧網路寫作出版
‧線上寫作
‧網路競賽
‧風之寄的連載小說《風說》

第八章 結論
第一節 網路行銷的金科玉律
第二節 網路行銷不是萬靈丹
第三節 迎接網路速動時代的來臨
‧行動上網 新商機

參考文獻



當代藝術家作品賞析圖錄
1 豈夢光《火。阿房宮》
2 曾曉峰《戲狗圖之一》
3 徐曉燕《大地的肌膚》
4 張國龍《黃土NO.20》
5 豈夢光《想像中的地主庭院》
6 張國龍《生命39》
7 江衡《散落的物品之三》
8 馬軻《奔跑的馬》
9 趙文華《白露》
10 豈夢光《百步穿楊》
11 馬軻《在路上》
12 支少卿《西遊記》
13 趙文華《生命之光》
14馬軻《每人心中都有一根骨》
15 江衡《散落的物品系列―新偶像》
16 鄭金岩《水木清華》
17石磊《棲身何處》
18 趙文華《折射》
19 張國龍《方圓-輝煌》
20 曾曉峰《夜》
21 祁海平《黑色主題之25》
22 陳正雄《朦朧的河》
23 汪世基《虛構的靈光-城市組曲-13-11》