讀書吧

HOME電子書商業財經行銷廣告 〉 引爆瘋潮:徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略

  • 引爆瘋潮:徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略

  • 定價450元
  • 售價68折 308元
放入購物車 免費試閱

書籍資訊

AMAZON網路書店評選「2017最佳商業選書」
《美國今日》、《金融時報》、《時代雜誌》、《經濟學人》、《柯克斯評論》爭相曝光
富比士2016年「30 Under 30」媒體類得主──德瑞克‧湯普森話題之作
引爆瘋潮絕非僥倖,如何抓住大眾的注意力才是創造流行最佳解!


從《格雷的五十道陰影》到NETFLIX,
從《冰與火之歌》到「一世代」,
這些引爆全球狂熱的事物背後究竟有什麼我們所不知道的關鍵因素?

曾獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克‧湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為,透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析,讓爆紅再也不是秘密。

德瑞克在他多年的實務與研究中歸納出幾大重要發現:

1. 相似驚喜法則:人們都會試圖從事物中尋找熟悉或是似曾相識的元素,同時也期待能有驚喜的發生,將其融合更容易被接受。
2. 回饋科學:你無法務期人們喜歡點擊什麼,唯一能做的就是觀察受眾的環境、研究如何在其環境中售出、從有意義的回饋中學習。
3. 天賦極限:你可以透過你的手機拍攝電影,或是上Youtube發表你剛錄好的歌曲,可是要成功,這些終究有其極限。《格雷的五十道陰影》的作者 EL James自我發行的格雷電子書賣出了25萬冊,但Random House卻幫她賣了1億本,你必須了解其中的極限差距。
4. 病毒行銷迷思:真正造成狂熱的事物從來都不是從病毒行銷開始的,而是像「大規模汙染」的形式擴散出去,想想超級盃的廣告為何是兵家必爭之地呢?

德瑞克在本書中鉅細靡遺地為你從消費行為心理逐層抽絲剝繭,透過精準的內容設定與行銷操作,將能夠使你更快更準確地提前鎖定消費大眾的需求,讓「遺珠之憾」也能成為明日流行趨勢!

作者簡介

德瑞克‧湯普森Derek Thompson
德瑞克•湯普森是在大西洋雜誌的資深編輯。 2011至2014年,他曾擔任大西洋的商業和經濟的編輯。擁有近100萬人次的月獨立訪問文章,他往往是該雜誌最多讀者的作家。曾獲選為2016年富比士「30位30歲以下的青年菁英」(30 under 30)。

譯者簡介

威治
淡江大學歷史系畢,曾擔任書店店長、出版社行銷,在澳洲打工旅遊一年,現為自由編採與翻譯。

朱詩迪
政大俄文系畢業,曾任影展電影字幕翻譯,目前兼職自由翻譯工作。

李立心
台大財金系畢業,現為台大翻譯碩士學位學程口譯組學生。譯有《一擊奏效的社群行銷術》與《一次搞懂統計與分析》(合譯)。

作者簡介

前言 征服世界的歌曲

第一部─ 流行與心智
第一章  曝光的力量/藝術、音樂與政治上的名聲與熟悉性
第二章  瑪雅法則 /電視、科技與設計的「驚嘆」時刻。
第三章  曲調的樂音 /歌曲與演說中那重複的力量
間奏   涼意
第四章  神話創造之心一:故事的力量 /千萬神話的總和
第五章  神話創造之心二:熱門商品的黑暗面 /為何故事就是武器
第六章  時尚的誕生 /「我喜歡它,因為流行。」「我討厭它,因為流行。」
間奏   青少年簡史

第二部─ 流行與市場
第七章  搖滾樂與隨機性 /蟋蟀、混沌理論和搖滾樂史上最暢銷的熱門金曲
第八章  爆紅迷思 /《格雷的五十道陰影》及某些熱賣商品掀起風潮的原因
第九章  我的受眾的受眾 /集群、小團體和異教組織
間奏   帽子上的白羽毛
第十章  人們究竟渴望什麼/第一篇:商機預言 /大錯特錯的生意盤算
第十一章 人們究竟渴望什麼/第二篇:像素與墨水的歷史 /大家讀新聞是為了什麼?( 往往不是新聞)
間奏   百老匯大道828號
第十二章 熱門作品的未來:帝國與城邦 /熟悉的驚喜、人脈與魔杖灑落的點點星光
致謝