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  • 一次看懂小數據:MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字,聰明做決定

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書籍資訊

★——————數據世界生存的必備武器——————★

大數據或許感覺遙不可及
但小數據卻在你我身邊、每分每秒影響著我們⋯⋯
你要如何掌握它?

  ◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前,請先一讀。◢──賽斯.高汀Seth Godin

  多懂一點統計,為自己儲備更多力量
  找出數據中的隱藏資訊,做最有利的判斷
  掌握立論的根據,你會更有說服力!

  在數據當道時代,
  培養統計素養,當聰明的數據使用者!

  大數據太龐大、離我們太遙遠,
  多數人無從取得,也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
  但是,數據就圍繞在我們身邊,著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

  從食品標籤到天氣預報,從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
  影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
  這些和我們每一天的生活密切相關的數據,
  在本書中,我們稱作────「日常小數據」。

  我們相信統計、相信科學、相信權威,
  但是,你看到的數據可能遭到有心或無意的操作,
  或者,你根本誤讀了數據。

  ‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來?
  ‧記者用的是精準樣本數據,還是,只是拿出支持他報導的數據?
  ‧醫生說你的病是因為某種行為造成的,還是僅僅說兩者有關?
  ‧行銷人員在產品包裝上強調哪些重點,又為什麼要這麼做?
  ‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據,卻用柱狀圖表示其他數據?

  無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。

  本書沒有複雜的統計分析理論,只介紹最重要、最實用的統計觀念,幫助你避開常見的數據陷阱。

  有時候,你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢;但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據,才能夠理解這個世界。

各界好評

  這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前,請先一讀。──賽斯.高汀Seth Godin/《有機會,拚就對了!》(What to Do When It’s Your Turn)作者

  數據,是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據,才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富,以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物!──布拉德利.霍羅威茨Bradley Horowitz/Google相片與影片串流部門副總裁

  在充斥著數據的現代世界裡,知道如何加以善用與解讀,是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中,強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程,教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂,還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。──保羅.威爾許Paul Walsh/氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家

  強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式,引導我們經歷各個重要步驟,成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了,如果他們能成功教育我們(我確定他們一定能),將調教出更多有素養的數據使用者,我們可以管理自己的健康,以及,更重要的,創造更好的民主社會。──艾絲特.杜芙若Esther Duflo/麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任

  《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁,變成一本最棒的書,凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分,我大力推薦。──約書亞.萊特Joshua D. Wright/喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員

  帶領讀者穿越重重資訊迷霧,切中要旨,說盡了數據素養在今日的重要性。──《出版人週刊》(Publishers Weekly)

  寓教於樂,21世紀的必讀好書。──《中西書評》(Midwest Book Review)

  這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。──《阿肯色商業新聞》(Arkansas Business)

作者簡介

約翰.強森博士 John H. Johnson, PhD.

  麻省理工學院(MIT)經濟學博士,艾吉沃斯經濟諮詢公司(Edgeworth Economics)總裁兼執行長,同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念,並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究,以及寫作與演講當中。

  艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司,強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構,提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上,他指導企業並提供外部諮商,說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合,並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域,他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊,範圍涵跨各種不同的商業層面,包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

  這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合,他也把這些技能套用到寫作和演講上,協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯,讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者,在專業上與個人生活上做出更好的決策。

麥克.葛拉克Mike Gluck

  畢業於約翰霍普金斯大學,屢次獲獎的作家。

  擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案,也和全美一流的組織密切合作,包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域,將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

  透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思,他得以追根究柢,刨出需要說出來的事,並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

譯者簡介

吳書瑜

  台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學(UCL)經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業,擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。

作者簡介

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據,數據,生活無處不數據
──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎?
──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎?
──區別相關性與因果關係
5 我們信仰統計
──眼見真的為憑嗎?
6 縮小的非洲
──錯誤表述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
──選擇性表述
8 明天太陽依舊會升起嗎?
──預測
9 外面的世界是一大片的叢林
──整合

結語
字彙
致謝
附註