地區 / 身分

  從使用者所在地理位置的追蹤記錄顯示,使用行動載具從事數位閱讀行為比例最高的前十個行政區分別為台北市、新北市、內湖區、台中市、高雄市、桃園市、台南市、中壢市、新竹市及竹南鎮。整體而言,五都全包含在前十名之中,而他們相對於其他行政區,除了人口稠密集中之外,行動通訊基礎建設相對上也較為完備,數位閱讀行為的發生自然較高(內湖區、竹南鎮兩地皆為台灣科技產業集中區域,前者有內湖科技園區,後者有新竹科學園區以通訊產業為主的竹南園區)。

  目前的數位閱讀服務,大致可區分為提供一般個人使用者的數位閱讀服務(2C 的購買閱讀),和提供圖書館使用者的數位閱讀服務(2B 的借閱閱讀)。追蹤本年度前三季的記錄可發現,一般 2C 使用者的比例平均高於圖書館2B使用者。其中可觀察到一個趨勢,即圖書館 2B 使用者的使用情況,在第二季有明顯衝高的趨勢,而第一、三季的比例皆落在三成左右,推估可能和圖書館的學期週期(學期中或寒暑假)有一定關連(第一季有春節和寒假,第三季則有暑假)。

作業系統 / 閱讀載具

  觀察本年度前三季數位閱讀使用者的閱讀行為記錄發現,使用者所使用的行動閱讀載具,iOS 作業系統的載具比例遠高於使用 Android 作業系統的載具,平均約為 7:3 左右,不過仍可發現 Android 載具的使用比例有持續增加的趨勢。

  另一方面,行動閱讀使用者所使用的載具類型,在第三季平板電腦使用者的比例仍較智慧型手機的使用者為高,但也可觀察到手機使用者的比例有逐漸增加趨勢。這項指標值得進一步探究,因為實際上,擁有智慧型手機的使用者一定比擁有平板電腦的使用者要多,但為何使用者在進行數位閱讀行為時,卻是使用平板電腦較多?我們認為最主要的原因,應與「讀者仍然偏好閱讀接近傳統紙本印刷版面的數位出版品」和「出版社多半仍只能提供PDF格式的數位出版品檔案」有直接關係(而這兩個原因彼此也存在某種微妙的因果關係)。

閱讀行為趨勢

  追蹤使用者每日的數位閱讀行為發現,若以一天24個時段來看,使用者的數位閱讀行為多集中在上午 7~8 時,和晚上的 20~23 時兩個時段。若從 udn 讀書吧的讀者行為來解釋,上午時段的閱讀趨勢推估是集中在早報電子報紙出報後的時段,之後從上午 9 時一直到下午的 18 時,閱讀行為維持在一定的水平趨勢線上,而晚上 19 時開始攀升的閱讀趨勢線,則一直持續到凌晨 0 時才開始下降。

  週間的閱讀行為平均則從星期五開始攀升,一直到週末的星期六、日達於高峰。收假日的星期一和週中的星期三、四都為閱讀趨勢的低點。

  本年度第三季(七、八、九月)的閱讀趨勢顯示,八月份的閱讀佔全年比例明顯較七、九月來得高,目前因追蹤期間和資料有限,尚無法明確推估可能原因,但或許與八月有較長的假期讓比較多的使用者可從事數位閱讀行為有些許關連。

  而在前三季使用者開啟數位出版品的次數,平板電腦使用者每人平均開啟的數位出版品本數,較手機使用者為高。不過手機使用者平均開啟本數,則呈現持續增加的趨勢。由此趨勢可推估:(1)螢幕尺寸較大的平板電腦仍然較適於從事數位閱讀;而在(2)使用者持有手機的比率仍較持有平板為高的情況下,以及手機的螢幕尺寸也越來越接近小平板,反映在第三季以手機開啟的數位出版品平均本數較之前兩季有明顯增加的趨勢。

  不同類型的數位出版品的閱讀比例反映出讀者某種程度的閱讀偏好,以 udn 讀書吧的讀者來說,本年度第三季約有 62.29 % 使用者的數位閱讀行為類型集中在電子書上,電子報紙則有 28.46 %,電子雜誌為 9.25 %。而若進一步拉長時間來看,本年度前三季各類型數位出版品的閱讀趨勢變化,電子書相較於電子雜誌及報紙,呈現明顯遞增趨勢。

“ READING TRENDS 閱讀趨勢報告將於每季進行更新,如需引用或轉載,請來信洽詢。 ”